阿里妈妈迈出一小步,网络广告业前进一大步

        11月20日,阿里巴巴正式推出试运营100天的阿里妈妈(alimama.com),这标志着一个自主投放、灵活定价、诚信透明的网络广告模式正式植入中国网络广告市场,虽然阿里妈妈此举仅仅是其向着完善电子商务生态迈出的一小步,但对于目前的中国网络广告业来说应该是前进了一大步。

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谷歌新版主页 非常时期的非常选择

       今天看了谷歌计划推出的新版主页[http://www.google.cn/hp?sp=china],感到有些惊讶,以技术闻名的谷歌,如今也放下架子做这种门户式搜索,意图很明显,就是要试图增加访问量,提高用户黏着度。搜索框+分类信息+网址导航的模式应该不是谷歌独创,在我印象中中国雅虎曾经使用过类似模式。谷歌为什么要这样做呢?我想这是谷歌非常时期的非常选择。

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阿里巴巴获ICANN认证 开辟域名注册市场蓝海

       近日,阿里巴巴获得ICANN(国际域名与IP地址分配组织)的批准,成为中国大陆第13家国际域名注册机构。就像西方人认为“13”是个不吉利的数字一样,我想国内现存的12家国际域名注册机构也当然不喜欢“13”这个数字,因为这第13个兄弟是目前中国市值最高且企业用户最多的互联网公司—阿里巴巴。

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SEO:图片搜索引擎优化

        网站制作和优化过程中,往往忽略对图片的搜索优化,但从我本人使用搜索引擎习惯来看,我开始频繁使用搜索引擎提供的图像搜索功能,去寻找对我有用的信息,除了看搜索到的图片,还要看图片所在的网页。所以通过图片搜索带来的网站流量不应该被忽略,应该重视网页内图片的搜索引擎优化。 继续阅读“SEO:图片搜索引擎优化”

借阿里东风SAAS再燃希望之火

思科入股阿里巴巴后,对SAAS(Software as a service 软件即服务)业务在中国市场的推广起着积极作用。

几年前大家也曾倡导ASP(Application Service Provider 应用服务提供商),企业无需独立采购软硬件也无需设置信息部门,而是将IT服务外包给专业的应用服务提供商,企业除了节约了成本外,更专业化了自己的IT业务。但国内企业真正实施”ASP”的寥寥无几,分析来看主要是国内企业对基于互联网的信息管理信心储备不足,加之数据安全等诸多因素的考虑,造成”ASP”业务”有人喝彩,无人埋单”的尴尬局面。 继续阅读“借阿里东风SAAS再燃希望之火”

由G.cn到Facebook.cn谈国外网站的中国本土化

近日谷歌正式启用G.cn域名,用户可直接通过G.cn访问谷歌网站,目前谷歌在中国除了Google.cn以及G.cn外,Guge.cn和Guge.com也同样指向谷歌中文网站。对于谷歌中国的“快捷键”,是否被中国网民接受,还有待时间来考验,但谷歌此举应该是谷歌中国本土化进程中的一个重要里程碑。 今天也看到美国脸谱网站Facebook.com将Facebook.cn收入囊中的消息。

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出售付费链接是不可取的

今天,打开自己的博客,发现谷歌的PR终于更新了,距离谷歌上次更新PR已经好几个月了,对于谷歌延长更新评估PR值周期的做法,显示是每一位SEOer不愿看到的,同时最近也有一些关于谷歌制裁出售付费链接的网站降低其PR值的消息,可见谷歌要还互联网公平的决心,同样也告诫SEOer不要走捷径,还要脚踏实地,还要有耐心。

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产品搜索引擎开辟网上购物捷径

        产品搜索是电子商务和搜索引擎结合的产物,人们对网上购物的逐步认可,以及使用搜索引擎获取信息的便捷方式决定了产品搜索必将成为搜索引擎的主要用途之一。

        产品搜索对信息的精度要求高于普通的网页信息搜索,作为谷歌、雅虎这样的第三方搜索引擎,产品信息来自不同类型的电子商务网站,要将这些信息源整合,最后提供给搜索用户统一风格的产品信息。主流搜索引擎目前也逐步将产品搜索列为重点,从谷歌公司忍痛将使用了5年之久的froogle品牌,更名为

Google Product Search,足以表明谷歌要发展产品搜索的决心。另外,阿里巴巴和搜索巨头雅虎联姻之后,双方资源和技术优势的互补,也为产品搜索开辟了一个广阔的市场,借助阿里巴巴的资源优势,相信雅虎中国的产品搜索短期内应具备一定的优势。

        如果只有一个阿里或淘宝,第三方产品搜索也就没有存在的价值,索性还有他们的竞争对手存在,因此,电子商务市场的多元化、扁平化将是产品搜索存在和发展的前提。用户通过产品搜索获取产品信息,省去了频繁周转于几个购物网站对产品价格的比对。同时,产品搜索也为第三方支付和第三方信用评估提供了新的市场空间。

        整合多个网站的产品信息,对基于爬虫技术的第三方搜索引擎还是具有相当难度的,本人认为推出类似RSS的产品信息内容格式标准,是解决网站信息兼容的一个手段,只要每个电子商务网站都在生成产品信息的同时也生成面向搜索引擎的信息格式文件,搜索引擎就会迅速检索并处理这些产品信息。

        目前,阻碍产品搜索的因素,本人觉得不是技术因素也不是市场需求因素,而是利益如何分配,搜索引擎盈利主要通过PPC(竞价广告),而电子商务网站盈利主要通过会员和服务的收费,如果直接通过搜索找到产品,通过第三方支付或物流完成交易,势必会削弱电子商务网站的流量和服务重要性。因此,如何实现双赢是产品搜索引擎需要突破的最后屏障。

解读robots.txt

       robbots.txt是一个只针对搜索机器人也叫爬虫程序(spider)的解释性文本文件。通常搜索机器人抓取一个网站的内容前,会先检测网站根目录下是否存在robots.txt,如果文件存在,搜索机器人会读取robots.txt文本内容,robots.txt文件的作用是告诉搜索机器人,网站哪些目录或文件内容不需要被搜索引擎收录。如果搜索机器人未在网站根目录下找到robots.txt文件,则将按网页链接抓取内容。

      编写robots.txt文件时,robots.txt文件名本身必须是小写字母。robots.txt文件中用User-Agent元素标记适用的搜索机器人,例如:Googlebot,Baiduspider等,robots.txt文件中用Disallow元素声明哪些文件或目录不需要被搜索引擎搜录。

      下面的几行代码是百度的robots.txt文件内容,从这个示例中不难看出百度用两个User-Agent条目,百度分别对自己的搜索机器人和所有的搜索机器人声明了不需要被收录的目录和文件:

User-agent: Baiduspider

Disallow: /baidu
User-agent: *
Disallow: /shifen/dqzd.html

       从网站优化的角度看还是有必要为网站建立robots.txt文件的,可将不需要被用户查看的后台登录或维护等页面在搜索引擎中隐去,一方面增加了安全性,另一方面也令通过搜索引擎访问的用户能更准确地到达有效页面。如果你懒得去打开记事本编辑robots.txt,还可以通过一些网站提供的robots.txt在线生成工具,来轻松创建自己的robots.txt文件。

CN域名腾飞后的困惑

cn.jpg       中国互联网信息中心(CNNIC)年初启动了国家域名腾飞行动,一元钱就可以注册一个CN域名。据有关部门的统计目前CN域名已经突破670万个,2007年的注册量在国内首次超过.COM域名。

      CN域名注册门槛降低加之CN域名资源较为丰富是其注册量迅速攀升的主要原因。由于CN域名的根服务器设在国内,因此域名的管理以及信息的安全与稳定性要优于COM域名。然而CN域名注册数量的迅速膨胀却突显了CN域名在市场管理和使用上的问题。

      CN域名市场的管理缺乏规范,域名服务商都有各自的“宽进严出”策略,域名过户和迁出要翻越一些障碍,这在某种程度上限制了域名的流通。CN域名的价格也同样是人们关注的焦点,CN域名一元体验活动后的续费价格,目前还不明确,如果续费价格与COM域名持平,CN域名的注册数量可能会大幅滑坡。如果CN域名继续保持低价,会导致更多CN域名处于闲置状态,要将这些域名转化为网站,需要一个很长的”消化期”,一方面造成资源的浪费,另一方面恶意抢注事件也将习以为常。所以价格仍然是调控CN域名市场的杠杆。

      希望大家能够理性看待CN域名,及时保护自己的CN域名资源,对待CN域名的投资要注意规避风险。

搜索引擎营销计划

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      作为中小企业或组织制定面向搜索引擎的营销计划是一件看起来很容器但确又很棘手的工作。首先是没有太多成功的案例可以借鉴,毕竟竞价排名和搜索引擎优化是最近几年才逐渐被人们接受的推广业务方式,很多企业都是将信将疑的将预算交给竞价排名代理商,之后就守株待兔等待业务上门,结果可能令人惊喜也可能令人沮丧,总之是不可控的,所以建立搜索引擎营销计划是必要且意义深远的工作。

制定搜索引擎营销计划,我觉得可以先从以下几个方面着手准备:

  • 必要性判断,并不是每个网站都需要做搜索引擎营销,通常需要做搜索引擎营销的网站具备这样几个特征:
    1. 网站功能已健全,但访问量很少。
    2. 竞争对手,通过搜索引擎营销,获得了成功。
    3. 在阿里巴巴或淘宝经营的网店生意冷落。
    4. 所经营的产品要走向本地以外的市场。
    5. 有客户抱怨,没有搜索到你的网站,以至无法查看新产品的详细信息。
  • 人事调整,通常中小型企业自身并不具备技术和精力自己进行搜索引擎营销,都需要借助网站推广公司。但组织内部必须设立一个专人或机构负责与推广公司沟通,专门负责搜索引擎营销计划的制定和执行。
  • 完善网站功能,与其让用户访问后失望不如让用户不访问,很多网站在功能尚未完善时,就匆匆做网络推广,结果当然不尽人意。所以一定要有耐心,待网站功能完善后,在开始做网络推广。

    准备工作就绪后,就应该开始拟定搜索引擎营销计划了,制定搜索引擎营销计划主要有以下几方面工作:

  • 选择营销的手段,搜索引擎营销通常包括竞价排名(PPC)和搜索引擎优化(SEO)两种方式,竞价排名就是针对具体关键字,按出价的高低,决定显示顺序的一种排名方式,这种方式的优点就是见效快,而且只要肯投入更多费用,名次是自己有能力干预的搜索引擎营销计划。但这种模式也存在一些不足,首先就是成本高,为了在同一关键字上保持名列前茅,那就要准备不断提高单次点击价格,以防止对手的超越。SEO方式是利用技术和营销手段来获取在搜索引擎中关键字最优排名的一种方式,这种方式的优点是成本低,且有效点击率高(互联网用户已经开始对放置在搜索列表右侧的竞价广告感觉厌倦),但缺点是见效慢,排名次序是自己不可控的,没有哪个Seoer敢承诺,让你的网站永远排在第一位,搜索引擎算法的调整以及新网站的增加等因素都会影响你的网站排名。 通常企业应采用竞价排名和搜索引擎优化结合的方式来推广网站,根据个人经验,如果企业的业务主要在国内,应将PPC的重点放在百度,毕竟国内百度的搜索市场占有率要高于谷歌、雅虎等国外搜索引擎,不过百度目前的竞价起点也是最高的。如果企业的业务主要在国外,那就应将PPC的重点放在谷歌或雅虎。
  • 关键词分析,搜索引擎通过判断用户输入的关键词,提供给用户最匹配的网页,因此在进行SEM之前,一定要对业务的关键词进行分析。如果选择了大热门的关键词一方面要支付相当的竞价费用,投资回报率是个问题,另一方面,SEOER对热门关键字的争夺也会异常激烈,但大家可能都陷入了一个误区,未必最热的关键字是最有效的关键字,它可能会给你带来最大流量但未必是最大收益。所以设置与自己业务最贴切的关键字才是上策,关键字的语序要考虑用户的搜索习惯,另外也要考虑地区、行业等因素,关键词也是可以根绝实际的点击情况不断调整的。
  • 编制计划表,根据已确定的关键字,应制定一个搜索引擎营销的计划表,通过计划表可以体现时间、搜索引擎、点击数、排名以及费用的关系(如本文图示)。通常以周为统计单位。
  • 管理制度,没有管理制度的计划即使图表制定得再漂亮,也没有任何意义,必须在搜索引擎营销计划中明确管理制度,制度中应体现数据的采集、分析、决策的流程;制度中应体系如果针对来自网站业务的客服方案;制度中应体现网站技术和内容应对搜索引擎营销的调整原则和流程等内容。
  • 选择服务商,服务商的诚信和业务能力,也是搜索引擎营销能否成功的关键因素之一,因此搜索引擎营销计划中,选择服务商也是个关键步骤,选择服务商应优先选择搜索引擎的地区顶级代理公司,另外优先选择可以免费提供SEO的服务商,同时服务商应提供PPC平台操作的指导和建议。

       制定完善的搜索引擎营销计划,将使企业能较为有效地控制网站推广过程中的风险和成本,所制定的计划也并非一尘不变,要根据企业业务发展以及互联网搜索引擎功能的革新,不断调整搜索引擎营销计划!

微软推Live Search2.0为谷歌贺岁

9th_birthday    今天是谷歌9岁生日,如同每个节日来临一样,谷歌网站换上了为9岁生日专门制作的新图标。今天也是微软推出新版Live Search的日子,Live Search发布的一年多时间,一直保持低调,不知道是巧合还是有意,Live Search选择了在谷歌9岁生日这天公布其2.0版本,或许是以此向谷歌贺岁吧!

       Live Search仍是Beta 版,抓取网页的数量与9岁的谷歌相比仍有不小差距,以关键词“博客”为例,在Live Search中有11,022,057个结果,而在谷歌中确有25,300,000个结果。搜索响应时间谷歌用了0.05秒,Live Search没有提供响应时间的统计数据,但实测感觉还是比谷歌慢些。

     到底什么样的搜索引擎才是用户喜欢的搜索引擎,Live Search给了我们与谷歌略有不同的诠释。我可以用“精致”来形容Live Search,Live Search沿袭了微软操作系统和办公软件的UI风格,充分利用了Ajax技术,给用户桌面化的搜索体验。lives目前以谷歌和百度为代表的第二代搜索引擎都是以信息载体作为搜索目标的一维搜索。虽然Live Search也没有带来颠覆性的搜索革命,但在用户体验方面还是给了我们一些新鲜感。Live Search在图片搜索中采用“滑块分类器”我觉得是个不错的创意,用户通过移动滑块,可以自己平衡显示数量和显示质量的比例。

    微软发力互联网,正试图通过自主研发和收购来缩短与谷歌的差距,单纯从Live Search产品看,还很难短期内同谷歌搜索抗衡,但就Windows live整个产品线,如hotmail、spaces、messenger等还是具有相当的实力,个人认为微软Live平台的产品线整合要好于目前的谷歌产品线。

    未来互联网用户是喜欢生活在微软打造的Live平台,还是谷歌营造的“地球村”呢?让我们拭目以待吧!