由G.cn到Facebook.cn谈国外网站的中国本土化

近日谷歌正式启用G.cn域名,用户可直接通过G.cn访问谷歌网站,目前谷歌在中国除了Google.cn以及G.cn外,Guge.cn和Guge.com也同样指向谷歌中文网站。对于谷歌中国的“快捷键”,是否被中国网民接受,还有待时间来考验,但谷歌此举应该是谷歌中国本土化进程中的一个重要里程碑。 今天也看到美国脸谱网站Facebook.com将Facebook.cn收入囊中的消息。

虽然,任何一个有野心的互联网公司,都不会甘心放弃中国这个世界第二大互联网市场,但一系列事件证明了国外网站在中国的本土化道路是艰难而曲折的,从阿里巴巴收购雅虎中国,到九城接手MSN中国股份,易趣更是被淘宝取代,后者成为中国C2C的代名词,谷歌相对好些,但2007年Q3中国搜索引擎市场谷歌也只拿到了23.7%的市场份额。为什么众多国外知名网站在中国这样水土不服呢?

我认为东西方文化差异不是主要问题,首要是资源和技术投入的问题,虽然我本人是谷歌的Fans,但最近也经常被频频出现的”Google 502 Server Error”搞得一头雾水。与谷歌比较而言,百度更稳定,搜索中文网页速度更快。再一种原因是功能缺乏差异化,正如被阿里收购前的雅虎选择了门户模式与中国传统的三大门户(新浪、搜狐、网易)抗衡,显然会败下阵来。

前段时间Myspace进入中国,如今Facebook也跃跃欲试,这是对中国网络社交市场的一次机遇和挑战。对于即将和已经进入中国互联网市场的国外网站,我觉得可口可乐的例子,是值得他们参考的,可口可乐目前在中国可谓家喻户晓,从1979年重返中国市场至今已经28年,但从1979年进入中国直至1990年,可口可乐才实现收支平衡,之前一直都是亏损。如今的可口可乐在经过多年的本土化之后,才选择通过收购等方式,扩展非碳酸饮料产品,令其产品呈现多元化。

相信会有国外网站在中国本土获得巨大成功,但我个人认为,目前初见端详的也仅仅只有谷歌一家,谷歌持续专注搜索、应用软件领域,必将用魅力征服更多中国互联网用户。

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