中国电子商务的“ESE”时代即将到来

      本月17日,百度宣布将进军C2C市场,百度此举,将改变中国的C2C市场格局,正如我在上篇文章中提到的产品搜索引擎将改善用户的购物体验,高处不胜寒的中国C2C老大淘宝也将迎来久违的激情碰撞。

      百度占据着中国搜索市场的大半份额,百度进入C2C市场,将令中国的电子商务步入“ESE”时代(ESE:E-commerce based on search engine),百度流量和技术的优势是百度可以高姿态进入C2C市场的前提,本人认为百度的“杀手锏”应该是“所搜即所得”的购物体验方式,关键词竞价排名技术将因为产品信息的介入而升级,百度选择C2C进入电子商务领域而没有选择B2B,也是避免“天下打乱”,毕竟现在百度的收费用户都是企业用户,如果百度发布B2B平台,将有失搜索引擎的公平性。

      百度要进入C2C市场,还有许多功课要做,首先是产品信息源的问题,我大概考虑了一下,信息来源的可能性有三种,一种信息来源是百度空间、百度贴吧等用户黏着度较高的百度子产品,一夜间“空间变网店”的可能性是存在的;另一种可能的信息来源是合作,有消息称百度曾要收购易趣,后由于发觉易趣的市场占有率太小而放弃了收购,放弃收购并不意味着不合作;还有一种可能就是利用搜索技术抓取互联网上的产品信息,但目前看这种信息来源的可能性不大,即使是抓取也仅仅是有限的抓取,毕竟信息的格式和可信程度短期内无法有效控制。除了信息来源的问题之外,百度还要解决支付和物流的问题。即使是一个以技术见长的互联网公司,要打造一个完成的电子商务产业链,也需要一个培养期。

      百度进入C2C市场,着实给淘宝不小的压力,但淘宝这么多年积累的用户群和良好的生态环境,是百度无法短期复制的,电子商务诚信度仍然是能否成功交易的首要保障,所以淘宝握有3个法宝,一个是沉淀的一大批高诚信度的卖家和买家,第二就是,完备的电子商务产业链,第三就是,经验丰富的电子商务营销和服务团队。同时对于电子商务的航母阿里巴巴,还握有“中国雅虎”这一威慑性武器,一旦百度侵入C2C市场,相信中国雅虎必定整合阿里巴巴的B2B以及C2C资源对百度还以颜色。

      中国电子商务进入“ESE”时代,对广大的互联网用户应该是件好事,除了获得更良好的网上交易体验,还将继续享受更多的实惠,迫于竞争压力,淘宝可能会延缓或改变收费策略,同时也将进一步提升服务层次。