实名制成为网上开店必须迈过的门槛

  国家工商总局颁布的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》7月1日起正式生效,依据本办法中的规定,实名制成为网上开店必须迈过的一道门槛。目前淘宝、拍拍等主流C2C平台网站早已采用实名制开店,所以管理办法的出台对现有网店影响不大。但阅读了这部关于规范网上交易的行政规章后,我们也会得到了一些启示。

  • 实名制是网上开店必须迈过的门槛,办法中规定网店经营者需向为其提供网络交易平台的经营者提供真实的身份信息,这主要是针对C2C类网上交易,除此之外建立独立网店的经营者也要向为其提供网络接入、服务器托管或虚拟主机服务的供应商提供真实的身份信息,由此可见个人或组织无论通过哪种方式开展网上经营都必须提供真实的身份信息。但由于网店经营者一般并没有固定的经营场所,这给实名制监管带来了困难,网上经营者可能会使用他人的身份信息通过实名认证后,再从事网上经营活动,尽管淘宝等C2C网站采用身份证、银行卡双重身份认证,但也不能完全避免此类事件的发生,一旦出现消费纠纷,将很难对网店的真正主体实施约束和制裁。所以这就需要交易平台的提供者或网络服务商近一步强化交易保证金或先行赔付等制度,约束网店经营者的经营活动。
  • 假货和恶性竞争将得到一定抑制,网上商品价格便宜的原因一方面来自经营成本的降低,节约了店面、营销以及人员开支等费用,商品的定价空间自然要比传统销售更灵活,但网上商品价格低廉的另一方面原因,就是充斥着很多仿冒或质量低劣的商品,在本办法中也提出了保护注册商标专用权、企业名称权以及消费者的合法权益。办法中也提到了网络交易平台提供者有责任对消费者个人信息或经营者的商业机密进行保护,这会在一定程度上督促网络交易平台提供者加强对假冒伪劣商品以及恶性竞争的管理。
  • 明确了网络交易平台的责任和义务,虽然阅读这部行政规章过程中,觉得很多内容并不陌生,淘宝等主流的C2C平台已经在履行规章中阐述的条款,即使这个办法是建立在目前主流C2C平台交易规则蓝本之上,也不能否定它的意义,它的意义在于第一次通过行政规章方式明确了交易平台的责任和义务,工商管理部门与交易平台的联系将更紧密,行政手段的介入将规范网上交易平台提供者的管理机制,同时也为提供网上交易平台服务的后来者树立了一个标杆。

        《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》第一次从行政规章角度对网店经营者、网络交易平台提供者以及网络提供商提出了管理办法,以实名制最具代表性。但这部规章的执行效果如何,我们只能通过时间来检验!

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