谈谈团购网站的现状

      最近,复制美国Groupon模式的团购网站在国内迅速兴起,集中上线的团购网站大多功能相近,服务质量也是良莠不齐。由于这类网站目前门槛较低且尚未出台相关的行业规范,所以泡沫一定不会少,消费者参与团购时应持谨慎态度。

      Groupon模式可以理解成基于本地化的B2C中介平台,商家每天会通过团购网站推出一款折扣商品,用户参与团购,只要团购人数达到规定数量,即为团购成功,参与团购的人就可以用较低价格购买到商品。目前国内上线的这些团购网站中比较常见的团购商品有电影票、就餐券、健身体验卡、摄影服务等,用户报名参与团购时需要先通过支付宝或网银将商品费用支付给团购网站。团购网站为消费者节约了成本,同时由于团购是集中的批量采购,商家让出一部分利润但节约了宣传、物流等环节的费用,所以团购模式对于消费者和商家而言是双赢的。

      虽然团购模式迎合了消费者和商家,但这并不能说明消费者或商家一定都能通过团购网站获得利益,团购网站作为商家和消费者的中介平台,一方面要掌握优质低价的商品资源,另一方面也要足够的人气和关注度来保障发起的团购有足够的人响应。从国内互联网发展现状看,一个独立的团购网站要长期生存并不容易,基于SNS的社区平台以及传统B2C、C2C门户网站提供的团购服务可能更具备长久的动力和生命力,因为前者拥有为数众多的消费者资源和口碑评价体系,而后者拥有优势的商品资源以及完善的电子商务服务体系。

      应该说互联网上的团购模式由来已久,除了Groupon模式外,还有一些主题性团购网站比如:家装团购、婚庆团购、汽车团购等,这类团购网站虽然消费者花费金额较多,但大多数消费者都是一次性参与,网站的吸附性不强。

      团购服务将越来越多的成为网站必备的一项服务,团购服务也能够为社交类网站、B2C等网站提供新的契机,但是团购过程中如何确保商家诚信以及让消费者的权利得到充分保护,将成为团购网站建设的重要内容。商家选择与团购网站合作时也要量力而行,要有能力满足用户对产品或服务的需求,否则只会适得其反。