雅虎任命新CEO 巴茨会是第二个乔布斯吗?

      yahoo据国外媒体报道,本周二雅虎任命巴茨(Bartz)为雅虎的新任CEO,这就相当于自动宣告杨致远领导雅虎时代的终结,他本人也将回归到“雅虎酋长”这个角色,尽管业内对这位新上任的女CEO褒贬不一,但雅虎目前的局势已不允许在CEO职位人选上继续犹豫了。

      巴茨此前曾经是Autodesk公司的CEO,如果你对Autodesk公司不是很了解,那你至少对AutoCAD软件不会陌生,没错,那就是Autodesk的产品。丰富的管理经验以及缺乏互联网行业的从业经历是人们对她担任雅虎CEO争论的焦点,巴茨会重振雅虎成为第二个乔布斯吗?

      笔者认为巴茨若要扭转雅虎目前的局面,至少应做好三件事:

  1. 出售雅虎搜索业务。日前,微软方面又表现出对雅虎搜索业务的兴趣,这场旷日持久的收购拉锯战很可能由于雅虎新任CEO的到来而一蹴而就。去年年末,微软任命前雅虎搜索高管陆奇出任微软互联网业务主管,为收购雅虎搜索业务铺平了道路。根据Hitwise本周一公布的数据显示,谷歌去年12月在美国搜索市场份额高达72.1%是雅虎和微软市场合计的3倍多,所以雅虎将搜索业务出售给微软不会遭受反垄断调查,同时剥离搜索业务,也不会对雅虎的核心价值产生影响,因为就目前的情形看,雅虎更像是新媒体公司而非技术型公司,所以搜索业务早已不是雅虎的核心业务。
  2. 重振显示广告业务。尽管目前搜索广告占尽风光,但对于雅虎而言,显示广告才是王道,雅虎目前仍然是PV(页面浏览量)最高的网站, 将每月数亿次的PV转化为收益,主要依靠的还是显示广告。作为雅虎核心广告业务,显示广告的市场争夺也日趋激烈,雅虎一面要与AOL、MSN等老对手抗衡,另一面要应对Youtube、MySpace等新兴网站的冲击。如何在显示广告市场确立领先优势是雅虎新CEO要面临的又一重任。
  3. 业务重组与重塑企业文化。雅虎可能要经历一系列大刀阔斧的变革,才可能重获新生。对于新任CEO注重创新同时裁剪低迷的业务,摒弃弥漫在老牌IT企业内部的官僚作风,这可能是比上两件事情更为困难的,但只有通过业务重组,为企业文化注入新鲜血液,雅虎才有可能重拾消费者信心。

      对于这位临危受命的女CEO,要承受太多的期待,她会成为第二个乔布斯,还是步杨致远后尘,我们只能拭目以待!

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