付费阅读 Web2.0时代图书出版业的曙光

      今天看到一则关于韩寒将试水“付费阅读”的新闻,这可能是国内首位将新书的首发权交给网络媒体的传统知名作家,在祝愿韩寒在线发布的新作能取得好成绩的同时顺便谈谈付费阅读。

      通过付费方式阅读电子图书的模式已经出现很久了,可以将其理解为B2C电子商务模式在图书出版业的应用,图书出版商作为图书内容商品的提供者利用中间网络平台,将图书的内容出售给阅读者,商品通过电子文档或网页传递而非传统的纸介质。付费阅读目前仅作为传统图书发行的辅助,在图书销售收入中所占的比重很小。

      目前,业内阻碍付费阅读的因素可以归结为两种认知的极端,第一种是对付费阅读市场信心的匮乏,认为付费阅读很难得到阅读者的迎合,或由于在线付费阅读成绩不理想而影响图书的线下发售;第二种是对付费阅读过于紧张,唯恐在线付费阅读对传统图书出版业的生态形成冲击。对于第一种认知,用一组数据就是很好的回击,起点网启动付费阅读方式以来年收入上百万的作家有10个,年收入过10万的作家有上百个,只要是好的作品在线上和线下应该具有同样的号召力;对于第二种认知,我觉得顾虑是多余的,报纸并没有因为新闻网站的出现而倒闭,相反,双方找到了更好的结合点。

      随着Web2.0的不断演进,博客、Wiki作为新生的信息源,让互联网的信息呈现出了多元化,在线写作、在线阅读已经成为网民的习惯,网民对草根文化青睐的同时也需要主流的、精英的文化,这为付费阅读提供了广阔的市场空间。付费阅读借助Web2.0灵活、互动的表现方式,必定让阅读者获得比以往更优越的阅读体验。我觉得付费阅读比传统图书出版的优越性至少体现在四个方面:

  1. 互动式写作:写书的进程中作者可与读者互动,相互交流思想与看法,从而让作者了解读者的需求,写出来的作品更容易引起读者们的共鸣!
  2. 阅读体验更丰富:针对读者的阅读习惯,提供多种阅读方式,除了在线看书,还可以听书或以流媒体的格式播书,读者可以随时、随地、随心所欲的阅读。
  3. 优胜劣汰的公平法则:好的作品会被读者“顶”的很高,并很快分享跟每个朋友,图书可能编撰到一半就已经具有了很高的市场效应,烂的作品一开始就会被“踩”的很低,很快消失在人们的视线中。
  4. 节约成本,抑制盗版:读者只需花几元钱就可以读完一本知名作家的作品,甚至比看盗版书还要便宜,而对于图书出版商而言,图书被一个人点击与一万个人点击的成本基本是维持不变的。

      付费阅读将为图书出版业在Web2.0时代带来广阔的前景,同时众多知名作家最新力作的在线发布,也将极大满足在线读者多元化的文化需求。

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