由百度竞价排名遭抵制谈开去

      近日,央视披露了百度竞价排名的内幕,一直以来,业内对百度行业垄断的积怨,也随着“百度竞价门”事件而升级,可能百度的这个冬天要比以往更冷一些,竞价排名遭遇了最为严重的信任危机,竞价排名到底怎么了?

      竞价排名一直是百度收入的主要来源,企业网站通过购买关键字,获得较高的网站搜索排名,通过搜索用户的访问获得潜在的客户。由于百度搜索市场占有率的优势,百度竞价排名投放的效果也要好于其他搜索引擎,但随着百度竞价排名优势的日趋明显,企业网站对竞价排名关键字的争夺也愈演愈烈,导致竞价排名的人工干预结果与搜索引擎的客观排名之间的矛盾凸显,使用百度搜索某个关键字,会出现搜索结果的第一页都是百度竞价排名推广的网站。另外,百度竞价排名内部管理也较为混乱,业务人员为了业绩帮助企业网站造假或勒索营销,这也是竞价排名遭抵制和信任危机的一个主要原因。

      竞价排名该何去何从呢?就目前的情况看,竞价排名仍然是搜索类网站盈利的主要方式,竞价排名也是企业网络营销的主要手段,所以,我们不能抹杀竞价排名的存在价值,同时竞价排名也在一定程度上抑制了恶意SEO。但就百度而言,首先,内部应加强对竞价排名的审核以及过程的监管,同时控制竞价排名的数量。百度竞价排名的优势得益于百度庞大的用户群,但如果百度搜索用户的利益因为竞价排名而受到损害,导致用户流失,最终受损的还是百度。所以要协调好竞价排名与搜索客观排名的关系。

      政府也应加强对搜索行业的监管力度,促进搜索行业的健康发展,给众多中小网站公平展示的机会。竞价排名作为搜索引擎和企业双赢营销平台的同时也不要忘记社会公德。

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