“红盾+蓝盾”铸就电子商务诚信体系

以蓝色和橙色为主色调、盾牌形标识是支付宝的象征,红色的盾牌形代表了工商营业执照网上标识。近日,浙江等地区的工商部门为规范企业网络经营,纷纷推出规定,网上开店需申请并在网站上放置可链接到网上营业执照的工商红盾标志。支付宝是阿里巴巴为保障网上交易的诚信而提供的一种第三方担保和赔付的服务,而工商网上红盾是国家职能部门为规范网上交易、防止欺诈、偷漏税而实施的政府行为。

盾牌是古代战争中用于防御的武器,同样红盾和蓝盾也是电子商务保持诚信的防御性武器。以淘宝网站为代表的中国C2C业务的异军突起,一方面是C2C业务提供给网民一个前所未有的、差异化的产品清单,只要你想到的商品,几乎都可以在网上淘到;另一方面是价格的优势,省去了媒体广告、店面、人员开资等传统经营成本的网店业主,更具有价格调整的优势;再有就是支付宝的广泛应用,支付宝为素昧平生的买家和卖家提供了一份可以信赖的承诺。

工商营业执照网上标识,目前仅在一些知名网站上可以看到红盾标志,由于可直接链接到工商红盾的网站查看该被访问网站的公司法人、注册时间、注册资本、经营范围等企业营业执照的电子信息,所以链接有工商红盾的网站,更值得信赖。此次,北京、浙江等电子商务较发达地区颁布的网上交易管理规定,无疑是对B2B、B2C乃至C2C市场的净化和电子商务诚信度的提升。由于企业的电子营业执照由工商部门官方网站提供,所以企业的真实性得到保障,同时也弥补了网站获取ICP认证后,变更网站业务而ICP无法有效监管的盲区。

作为网上开店的企业或个人,左手持红盾、右手持蓝盾是目前构建电子商务诚信体系的基础和保障,电子商务的诚信体系需要政府、电子商务平台提供商、卖家、买家共同维系。