阿里妈妈迈出一小步,网络广告业前进一大步

        11月20日,阿里巴巴正式推出试运营100天的阿里妈妈(alimama.com),这标志着一个自主投放、灵活定价、诚信透明的网络广告模式正式植入中国网络广告市场,虽然阿里妈妈此举仅仅是其向着完善电子商务生态迈出的一小步,但对于目前的中国网络广告业来说应该是前进了一大步。

        目前的网络广告形式比较丰富,例如:基于搜索技术的关键字(AdWords )广告,门户网站的旗帜广告,收看播客视频时插播的视频广告,使用即时通讯软件(IM)时弹出的提示广告等等。阿里妈妈的最大突破是采用C2C的网络广告模式,广告位的买家通过阿里妈妈提供的开放平台,找到符合自己需求的卖家,同时提供可视化的广告位流量统计、交易记录和诚信指数,采用支付宝方式完成支付,买家在整个交易过程中,都处于透明以及成本可控的状态。我觉得单纯从这一点上看就要优于关键字广告。

        阿里妈妈的推出,让广大的中小网站站长和个人博客欢欣鼓舞,我也亲历了自己的一个网站广告位来自阿里妈妈的认购,虽然目前阿里妈妈的广告买家还主要是阿里巴巴集团的内部产品,例如:雅虎邮箱、雅虎搜索等,但就目前阿里巴巴B2B业务上市,以及进入阿里巴巴进入域名注册市场,不久必将有大量的网商客户拥入阿里妈妈的怀抱,所以对于广告位卖家无需担心阿里妈妈的后劲问题。

        业内有评论说,阿里妈妈的推出,是对百度网络广告的巨大挑战。其实我觉得未必是这样。关键字广告也有其存在的价值和优势,只是阿里妈妈的出现争夺了一部分中小网站资源,这迫使百度要重新调整广告联盟的收入分配比例,给联盟成员更多的实惠。

        阿里妈妈立足于提供广告交易的服务平台,将广告直接收益支付给广告位的卖家,而自己只是按比例收取广告交易过程的服务费。阿里妈妈的推出也降低了广告买方和卖方的门槛,花一元、两元就能购得一个广告位一周的体验。

        阿里妈妈的出现,再次点燃了中小型网站的希望,让网络广告业沸腾了!

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